夜景照明时代，中国景区夜游经济应如何来打造？

夜，是城市另一种形式的美，摄人心魄，让人难忘。
        一个城市妙曼的自然景色到了晚上，华灯初上，通过绚烂的景观照明和亮化工程，打造出城市文化水舞秀、城市建筑灯光秀等众多不同寻常的夜景景观，是一个城市开放度和活跃度的体现，既可以增加旅游综合收益，也可以优化文化与旅游产业结构，又可以为“美丽中国”续写新篇章。
         一个个夜游经济体接踵而来，杭州 G20 分会亮化景观秀、茅台镇酒文化夜景旅游、乐山三江夜游、遵义城夜游综合体……
“夜景旅游”带来的夜游经济收益，已经成为各旅游城市经济发展的新动力。     
        过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客，但单单一台演出能让更多人留下来吗？         根据居民消费习惯的一项调研发现，60%的消费发生在夜间，有的商场甚至接近全天销售份额的50%。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看，夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。
        过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客，但单单一台演出能让更多人留下来吗？
        夜间经济是一个系统：项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。即便是项目，除了演艺之外，也还有夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式。
夜游是最现实的利益增长点
        随着越来越多新兴群体观念影响，不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化，夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段，特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体，“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数，例如丽江、乌镇这类潮流目的地，可能是市场的风向标。
        无论针对本地市民休闲还是外来游客，有条件的景区抢先开拓“夜游”这片蓝海，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

夜游有最大的现实市场机会
       旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式，怎么可以只管白天的生活，忽略夜间呢？
       关注日间的常规旅游，是以往传统的延续，在人们生活作息时间发生改变的现在，夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段，旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段，投入巨大物力财力招徕游客，但往往却留不住游客，滞留时间短、客单消费低，导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多，特别是很多北方经营期较短的景区，不有效利用夜间时段，更是既可惜又浪费。        根据部分带有居住功能的复合型景区的统计，夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日间往往就是游览型消费为主，包含中餐也往往相对简单，但夜间活动则非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物，如能住下来，消费则会延伸至第二天。 有哪些景区适合开发夜游
       目的地型景区
       普遍因知名度影响力的原因，具有稳定增长的市场规模，同时，目的地景区普遍基础设施和配套服务相对完善，具备在此基础上开展开发夜游的前提条件。        这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求，加之如果景区能够在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客，则具有更加直接而深远的价值。
       观光型景区
       对于有一定游客量，基础设施有一定条件的这类观光型景区，可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关旅游收入。        同时，这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合，带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态，从简单观光走向现代休闲。
       传统型公园类景区
       在特定的节假日期间（春节、中秋、大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代，同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域，不应只服务于周边居民的活动健身，也应是地方文化的重要窗口与载体。        这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动，也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目，例如北京朝阳公园的索尼探梦、海洋沙滩节，西安遗址公园主题音乐节等，这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分，而夜游，往往是这部分里面最闪亮的构成。
       城市公共休闲区域
       城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，特别是夜晚，这里更是自然而然的汇聚了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间。         无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色的吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三个更”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。
        旅游小镇及特色街市
        国内的旅游小镇，大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。         夜游是以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动，如传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、中秋游园、派对狂欢等。所有小镇、古镇及街市类旅游，夜晚都会比白天更迷人。
夜间旅游究竟应该怎么做？
        从理论方法上讲：
        策划夜间吸引力、规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套。而其中，最重要、最核心的就是塑造夜间吸引力。
        举几个非典型的夜游主导型景区的案例。
        千古情系列—核心产品组合：夜间演艺+主题街区
        熟悉的人都知道，宋城千古情系列是夜游主导型景区的经典案例，杭州、三亚、丽江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情只有晚上，与当地的核心旅游产品形成时间错位，紧抓夜间经济。千古情做夜游的核心手法是重金打造一场大型演艺，但又不止于演出。
        秀丽东方—核心产品组合：灯光秀+夜间美食
        这两年全国搞灯会和灯光节的很多，但多是短期活动性质，成都秀丽东方景区，硬是把灯光节做成了常年性。在1250亩的生态公园内，做出了各种梦幻般的灯光秀场景。
白天去是普通公园，晚上如梦如幻。秀丽东方的核心手法是灯光秀，不像传统灯会人挤人，而是把灯光秀置于大的生态环境中，游赏过程很自在，再加上夜间丰富的地方美食和游园活动，常年开放也人气爆棚。
        拈花湾——核心产品组合：禅行活动+街区休闲
        拈花湾的文化特点是禅，但产品设计的重点却是夜游产品设计。拈花湾最主要的体验活动都是在晚上，人气最旺的也是下午和晚上，其中演艺活动，每个时间在10分钟左右，每半小时循环演出。
        最主要的目的当然是吸引人住下来体验，才能带动民宿和主题商业业态，形成白天游灵山、晚上住拈花湾的组合。拈花湾做夜游的核心手法是做整体氛围，每个演出时间不长、规模也不大，但比较精致，配合整个街区的夜景设计，非常有品味、有格调。
        除了这些明里暗里以夜游为主导的旅游项目，从大型主题公园欢乐谷到传统景区苏州园林也都在开放夜游，以图延长游客停留时间、挖掘游客的夜间消费，夜游将成为旅游消费升级的重要利器。无论针对本地市民休闲还是外来游客，抢先开拓“夜游”这片蓝海，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。